Ob Sie nach einem langen Arbeitstag entspannen oder sich auf eine romantische Nacht vorbereiten, nur wenige Dinge können die Stimmung so bestimmen wie das Anzünden von Kerzen. Es ist eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, Ihre Umgebung in etwas Besonderes zu verwandeln, sagt David Seth Moltz, Mitbegründer der Duft- und Kerzenfirma D. S. & Durga.
Der US-Einzelhandelsumsatz mit Kerzen im Jahr 2015 – ohne Zubehör wie Hurrikane, Streichholzschachteln und Dochtschneider – wurden auf geschätzte 3,2 Milliarden US-Dollar geschätzt. Machen Sie keinen Fehler, das ist viel von Kerzen, aber wenn Sie die Rechnung machen, sind es nicht so viele, wie Sie denken. Obwohl Geschäfte wie Target, Yankee Candle und Bath & Body Works viele Optionen für unter 30 US-Dollar anbieten, ist die Branche voller Kerzen, die das Doppelte oder Dreifache des Preises kosten. Und sobald Sie diesen teuren, luxuriösen Docht angezündet haben, haben Sie leicht das Gefühl, Ihr Geld zu verbrennen.
Was gibt es also? Warum sind Kerzen so teuer?
Für die meisten Luxusunternehmen beginnt es bei der Qualität der Düfte. Während Parfums mit Ölen gefüllt sind, die einfach gut riechen, ist eine Kerze eine sorgfältige Mischung aus Ölen, die gut brennen. Kunststoffe seien besonders bei Kerzen super wichtig, erklärt Moltz. Bestimmte ätherische Öle erzeugen schwarzen Rauch und töten die Flamme. In vielen Fällen bedeutet synthetisch nicht unbedingt billiger, wie Sie vielleicht denken. Die Menge an Ölen, die in eine Kerze gehen, ist höher als in einem Duft, aber der wahrgenommene Wert einer Kerze ist viel geringer als der eines Duftes, fügt er hinzu. Einige der von uns verwendeten Düfte sind so teuer, dass wir Geld verlieren würden, wenn wir [jede Kerze] für 10 US-Dollar verkaufen würden.
Bei 65 US-Dollar für eine 7-Unzen-D.S. & Durga-Kerze argumentiert Moltz, dass es andere Faktoren gibt, die zu ihrem höheren Preis beitragen – einschließlich der Komplexität der Düfte. Als einziger Duftdesigner des Unternehmens, sagt Moltz, ist er bestrebt, bestimmte, dunkle Momente in einem Glas festzuhalten. Sie müssen die Beton- und Dampfbasisnoten in zugeben Beton nach dem Blitz oder ’85 Diesel’s Die Kombination aus Leder und Rauch ist erhabener als Zuckerkekse oder Kürbisgewürz-Latte.
Wenn Sie eine 10-Dollar-Kerze kaufen, ist es unmöglich, dass es sich um hochwertiges Öl handelt, fügt er hinzu. Andere Kosten (zumindest für diese Marke insbesondere) umfassen die Beschaffung von in den USA hergestellten Gläsern, das Färben jedes Glases mit dem charakteristischen Pfirsich des Unternehmens, die Herstellung von Schachteln und Etiketten mit Buchdruck und mehr.
Ist eine Luxuskerze im Wert von 70 US-Dollar ihren Preis wert? Nun, laut dem Ehepaar Jocelyn und Alaina Young Drew nicht gerade. Ich denke, vieles davon ist Wahrnehmung, argumentiert Alaina. Als diese Unternehmen anfingen, war es für sie wahrscheinlich sinnvoll, ihre Kerzen auf diese Weise zu bepreisen. Nun gibt es Marken wie unsere, die den Vorhang zurückziehen.
Speichern Pin It Mehr Bilder anzeigen (Bildnachweis: Emily Billings)
Wie viele von uns bemerkten Jocelyn und Alaina, dass sie zu viel Geld für Kerzen ausgeben und wussten, dass Luxus nicht mit einem Aufkleberschock einhergehen muss, also gründeten sie 2017 Bijou-Kerzen, ein Direct-to-Consumer-Unternehmen, das Luxuskerzen neu definiert. Ähnlich wie andere Marken in seiner Gewichtsklasse verfügt Bijou über eine Instagram-würdige Verpackung und einzigartige, schwer zu lokalisierende Düfte – in diesem Fall nach Hollywood-Starlets wie Judy Garland und Audrey Hepburn benannt.
Aber dank dem Wegfall des Zwischenhändlers und der Herstellung kleiner Mengen verkauft Bijou seine 10,5-Unzen-Kerzen für 29 US-Dollar. Wir wollten allen zugänglichen Luxus bieten, sagt Jocelyn. Nur weil es 29 US-Dollar kostet, heißt das nicht, dass Sie nicht alle Schnickschnack bekommen.
11:22 Bedeutung
Zusätzlich zu ihrer Mischung aus ungiftigen synthetischen Stoffen und organischen, ätherischen Ölen sind die 100-Prozent-Sojakerzen von Bijou vegan, tierversuchsfrei und wurden noch nie an Tieren getestet. Obwohl Sojawachs gleichmäßig und langsam verbrennt und im Allgemeinen weniger Rauch erzeugt, ist dies laut Alaina kein Industriestandard. Einige Luxuskerzen verwenden nicht einmal Soja! Sie erklärt. Sie verwenden Dinge, die besser in Massen hergestellt werden können.
Unabhängig davon, ob Sie 30 oder 130 US-Dollar ausgeben, sind nicht alle Kerzen gleich. Während Jocelyn und Alaina viel Wert auf Qualität und Transparenz legen, empfehlen sie auch, in Unternehmen zu investieren, die Ihr Ethos teilen. Als Millennials wollen wir transparente Unternehmen, sagt Jocelyn. Wir wollen, dass Branchendisruptoren den Zwischenhändler ausschalten.
Moltz hingegen argumentiert, dass Kerzen nicht so wichtig sind wie Nahrung und Wasser. Warum also nicht in einen Duft investieren, den Sie wirklich lieben? Düfte und Kerzen seien weniger funktional, erklärt er. Es geht darum, das Aroma zu genießen.
BetrachtenDer Ratgeber: Duftkerzen
