Wie bekommen Lackfarben überhaupt ihren Namen?

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie suchen im Baumarkt nach dem perfekten Farbton, um die Wände Ihres Gästezimmers aufzufrischen. Auf Ihrem Weg durch die Gänge entdecken Sie eine Vielzahl von Optionen. Kirsch-Cola. Angenehmes Grau. Gelbe Pflastersteinstraße. Was in aller Welt macht ein Grau angenehm, du beginnst dich zu wundern. Wer wählt diese Namen überhaupt aus? Kann ich das zu meinem Job machen?

Wie Sie vielleicht erraten haben, ist es ist ein Tagesjob für einige (sehr glückliche und kreative) Menschen. Der Prozess der Farbbenennung umfasst umfangreiche Forschung und Zusammenarbeit, und um genau herauszufinden, was das alles beinhaltet, haben wir mit Experten einiger der größten Farbmarken gesprochen.

Was ist in einem Namen?

Genau wie bei der Wahl eines Lacks im Nagelstudio ist ein aufmerksamkeitsstarker Name die erste Interaktion der meisten Menschen mit einer Lackfarbe. Daher ist es wichtig, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Dafür suchen viele Lackierfirmen Inspiration aus allen Ecken der Welt.

Egal, ob Sie Online-Quellen durchsuchen, auf Reisen gehen, Designmessen besuchen, Lebensmittel einkaufen oder im Einzelhandel einkaufen – sogar bei einer Wanderung im Wald – Farbinspiration kann an den coolsten Orten auffallen, sagt Susan Wadden, Director of Color Marketing bei Sherwin-Williams .

Das bedeutet, dass Sie die volle Erlaubnis haben, Ihren inneren Farbnamen-Experten zu kanalisieren und bei Ihrem nächsten Outdoor-Lauf oder -Wanderung Farbnamen zu sammeln. Flüsternde Kiefer… luftiger Bach… hey, wir haben ein paar Ideen!

Nummer 1122 Bedeutung

Das Direct-to-Consumer-Unternehmen Klara legt großen Wert auf Popkultur.

Gott spricht durch die Zahlen 333

Mit Clare wollte ich einen anderen Ansatz verfolgen und die Persönlichkeit der Marke wirklich zur Geltung bringen“, erklärt Gründerin Nicole Gibbons. Ich wollte auch Namen wählen, die wirklich mitschwingen und Emotionen hervorrufen.

Bildnachweis: Foto von Joe Lingeman; Prop-Styling von Carla Testani; Art Direction von Margaret Lee Avocado-Toast von Clare

Gibbons hält Brainstorming-Meetings mit ihrem Team ab und zieht Ideen von Beyoncé (Blauer Efeu) , zu Cardi B. (Geld bewegt) , zu Food-Trends (Avocado Toast) .

Ich liebe Nairobi-Blau, das von Lupita Nyong'os ikonischem Oscar-Look von 2014 inspiriert wurde, fügt sie hinzu.

Erstellen Sie eine Liste… und überprüfen Sie sie zweimal

Scheint es unmöglich, Tausende von verschiedenen Farbnamen zu brainstormen und zu verfolgen? Absolut. Aus diesem Grund ist die Überprüfung auf Wiederholungen der Schlüssel.

Alle potenziellen Namen durchlaufen einen Überprüfungsprozess, um doppelte Namen aus der bestehenden Bibliothek mit mehr als 3.500 Farben zu entfernen, sagt Hannah Yeo, Farb- und Designexpertin bei Benjamin Moore , der anmerkt, dass die Namensfindung manchmal mehrere Monate dauert. Wir sorgen auch dafür, dass diese Namen rechtskonform sind und dem Kunden eine positive Assoziation vermitteln können.

Was bedeuten die Zahlen 333?

Bildnachweis: Foto von Joe Lingeman; Prop-Styling von Carla Testani; Art Direction von Margaret Lee Alte blaue Jeans von Benjamin Moore

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, warum Lackfarben Old Blue Jeans statt nur Blau heißen, könnte dies der Grund sein.

Yeo fügt hinzu, dass niemand der offizielle Name ist; vielmehr bezieht der Prozess eine ganze Gruppe mit ein.

Die Farbbenennung ist ein ziemlich komplizierter Prozess, erklärt sie. Es handelt sich um eine gemeinsame Anstrengung, die sich über eine Vielzahl von Einzelpersonen und Teams erstreckt.

Und auch Mitarbeiter anderer Unternehmensbereiche haben die Möglichkeit mitzumachen! Wenn die Farbe nicht spezifisch für ein Produkt oder eine Kollektion ist, bringen wir unsere kreativen Köpfe zusammen, sagt Yeo. Wenn die Zeit reif ist, stehen die Namen allen Mitarbeitern von Benjamin Moore offen, die teilnehmen möchten.

Was der Kunde will

Beeinflusst der Name eines Farbtons also seinen Umsatz? Es hängt davon ab. Laut Erika Woelfel, Vice President Color and Creative Services bei Das Meer, Schönheit liegt im Auge des Betrachters – und der gewählte Farbton ist keine Ausnahme.

888 Nummer Bedeutung

Am Ende des Tages ist die Wahl einer Lackfarbe zutiefst persönlich und sollte immer Ihren persönlichen Geschmack und Stil widerspiegeln, sagt sie.

Wölfel sagt, dass Heimwerker dazu neigen, zugängliche Neutrale mit Namen wie . anzuziehen Eisbär, Silberkugel, und Leinen weiß. Farbliebhaber hingegen sind oft Fans von leuchtenden Farben wie Gelbe Nut und Feuerwerkskörper. Und wenn die Farbe, die Sie mögen, einen ausdrucksstarken Namen hat? Umso besser. Wölfel selbst ist für einige besonders parteiisch.

Ich mag skurrile Farbnamen wie Rauchige Forelle für ein mittleres Grün-Grau (ideal für den Außenbereich) und Fashionist für einen kantigen Amethyst, sagt sie. Intellektuelle ist ein dunkles Grau, von dem wir dachten, dass es vielleicht nicht aussagekräftig genug ist, sich aber als sehr beliebte Farbe herausgestellt hat!

Bildnachweis: Foto von Joe Lingeman; Prop-Styling von Carla Testani; Art Direction von Margaret Lee Feuerwerkskörper von Behr

Clevere Spitznamen beiseite, die Namensgebung erfolgt laut Wölfel letztendlich im Hinblick auf das Kundenerlebnis. Wir arbeiten hart daran, vorherzusagen, wie ein vorgeschlagener Name von einem potenziellen Käufer von Home Depot interpretiert werden könnte, sagt sie. Jede Farbe erzählt eine Mikrogeschichte und gibt dem Verbraucher eine bessere Vorstellung davon, wie die Farbe in seinem persönlichen Bereich aussehen wird.

Ein multisensorisches Erlebnis

Als ob die Namensfindung an sich nicht schwierig wäre, berücksichtigen einige Unternehmen die gesamte Ästhetik, um multisensorische Erlebnisse für ihre Kunden zu schaffen.

Nehmen Harajuku-Morgen, zum Beispiel eine der 51 Farbtöne von Backdrop. Während das mit Pfirsich getönte Hellrosa sicherlich die Blicke auf sich zieht, wollte die Marke den Kauf dieses Farbtons zu einem emotionalen Kauf machen.

die Bedeutung von 1111

Inspiriert von einem Japan-Urlaub im Jahr 2017, kurz bevor wir unsere Tochter Colette bekamen, ist die Farbe wie ein Spaziergang durch die Takeshita-Straße, aber ohne Menschenmassen, sagt Natalie Ebel. Wir haben auch ein Harajuku Morgen-Playlist das repräsentiert, wie Harajuku Morning klingt und sich anfühlt.

Für uns ist eine begleitende Playlist perfekt für ein Wochenende, an dem Sie Ihre Wände mit einem frischen Anstrich streichen.

Sarah Lyon

Mitwirkender