Hotel Leonors 2023 Design Changemaker Bei uns geht es darum, ihre Branchen weiterzuentwickeln, von der Architektur über die Tischlerei und das Kuratorium bis hin zur Innenarchitektur. Sie sind Macher. Sie sind Disruptoren. Sie sind absolute Risikoträger. Und Sie werden sie kennenlernen wollen stat .
WHO: Ben Knox, Kendall Knox und Laura Sotelo, Mitbegründer von Olive Ateliers
Wo kann man ihnen folgen: Instagram unter @oliveateliers und TikTok und @oliveateliers
Im Jahr 2021 bemerkten das Ehepaar Ben Knox und Kendall Knox und ihre Freundin Laura Sotelo eine Lücke im Dekorationsmarkt: ein echter One-Stop-Spot für einzigartige – nicht massenproduzierte – Haushaltswaren, die zudem zugänglich und relativ erschwinglich waren. Also haben sie ihr eigenes Instagram-Nebengeschäft gegründet … welches sehr schnell entwickelte sich zu einem Vollzeitgeschäft und einer lebhaften Lifestyle-Marke in Los Angeles. Oliven-Ateliers widmet sich der Beschaffung, Gestaltung, Vermarktung und dem Weiterverkauf von „Objekten mit alten Seelen“, wie es im Slogan der Marke heißt. Denken Sie an schwer zu beschaffende Steinpflanzgefäße, rustikale Bänke und abgenutzte türkische Marmorwaschbecken – alles Vintage-, Antiquitäten- oder Kleinserienstücke im Stil der alten Welt, handverlesen von den Gründern direkt bei Anbietern auf der ganzen Welt.
Aber da ist ein Fang. Der Hauptsitz des Ateliers ist nur während der „Drops“ zugänglich, die jeden zweiten Samstag (oder wöchentlich, abhängig von den Importplänen) von 10 bis 14 Uhr stattfinden. Dies verschafft dem Team Zeit, Waren zu kuratieren, den Showroom sorgfältig neu zu gestalten und die Nachricht über Instagram, E-Mail und Text zu verbreiten … und es dann zu wiederholen. Offensichtlich funktioniert es: An jedem Abgabetag locken Hunderte von eifrigen Kunden an, von denen sich einige schon Stunden im Voraus für ein vierstündiges Einkaufsfenster anstellen, bei dem die Reihenfolge gilt: „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“. Diese engagierte lokale Fangemeinde – was sie sagen Dazu gehören große Namen wie Kim Kardashian, Kristen Bell und Melissa McCarthy – spricht Bände über die verlockende Produktauswahl und die nicht übermäßig überhöhten Preise, aber auch über Olives Engagement, Begeisterung für den persönlichen Einkauf zu wecken, insbesondere im Zeitalter des E-Commerce. „Wir wollten nicht nur ein Einzelhandelsgeschäft eröffnen, sondern ein 9-to-5-Konzept“, erklärt Kendall Knox. „Wir wollten unbedingt einen erlebnisreichen Einkaufsmoment schaffen. Es war uns wichtig, ein unvergessliches Erlebnis zu schaffen und ist sozusagen zum Inbegriff der Olive-Marke geworden.“
Erst letzten Monat eröffnete das Trio offiziell ein brandneues, 22.000 Quadratmeter großes Flaggschiff im Arts District von L.A. und zog aus seinem ursprünglichen 5.000 Quadratmeter großen Lagerhaus aus. Ein riesiger 100 Jahre alter Olivenbaum – die Inspiration für den Namen Olive Ateliers – steht im Zentrum von Hunderten von Inventarstücken, die in ständig wechselnden, aber durchdachten Vignetten angeordnet sind, die „neugieriges Leben anregen“ sollen. Sie könnten zum Beispiel auf eine Tischlandschaft stoßen, die zum Bewirten geeignet ist, oder auf Displays, die schreien: „Wow, das könnte ich zu Hause machen – das könnte ich in meinem Wohnzimmer oder an meinem Esstisch im Freien sehen“, sagt Sotelo.
11:11 Synchronität
Und anstatt nur hübsche Gegenstände herauszubringen, möchten Sotelo, Kendall und Ben Knox den besonderen historischen Kontext und die weitreichenden Reisen feiern, die mit jedem einzelnen verbunden sind. Fragen Sie nach der Herkunft eines bestimmten zum Verkauf stehenden Objekts (im Ernst, das ist sehr erwünscht!), und die Mitbegründer sind mehr als glücklich, für Sie seinen Ursprung herauszufinden. „Mit neugierigem Leben meinen wir, Neugier zu wecken“, erklärt Kendall Knox. „Es geht darum, ein Gespräch zu beginnen.“
Olive Ateliers wächst erst seit kurzem Ankündigung eines neuen landesweiten Versandprogramms Und privates Early-Access-Terminsystem , Erhöhung der Kopfzahl und Hinweise darauf möglicherweise eines Tages Online-Einkaufsmöglichkeiten erkunden. Wir haben mit den drei Gründern gesprochen und einen tiefen Einblick in ihren Kurationsprozess gegeben, wie sie ein starkes stationäres Geschäft aufgebaut haben, ihre Designprognosen und mehr.
Hotelgebühren: Was ist Ihre Inspiration?
Laura Sotelo : Alles im Moment. Es ist eigentlich wirklich interessant: Wenn man sich ständig darum bemüht, einen Ausstellungsraum anders und einzigartig zu machen, lässt man sich von überall inspirieren. Du siehst die Welt anders. Sie können in ein Geschäft gehen und sich die Art und Weise des Merchandising ansehen, den Ablauf, das Layout von allem. Es öffnet einem wirklich den Geist.
Kendall Knox: Es ist unsere Community, die mich am meisten inspiriert, weil wir glauben, dass wir einen Weg gefunden haben, etwas zu stylen oder ein Objekt zur Schau zu stellen, und dann sieht man, wie sie dieses Stück mit nach Hause nehmen oder es in ihr Designprojekt einbauen, und man denkt sich „Wow, das ist noch besser!“ Das Besondere für mich ist, zu sehen, wie Menschen mit ihrem Objekt weggehen – dem Objekt, das sie gefunden hat – und wie dieses in seinem neuen Raum neues Leben erhält.
Ben Knox: Vielleicht etwas nerdiger, aber ich habe mich wirklich von den Geschichten hinter den Produkten und den ursprünglichen Verwendungszwecken der Antiquitäten- und Vintage-Artikel inspirieren lassen, die in unserem Auftrag gesammelt wurden und jetzt hier in unserem Atelier sind. Und das hat bei mir ein so neues Interesse an der Geschichte geweckt. Sagen Sie: „Dieser Töpferstil ist in vielen verschiedenen Regionen vertreten, warum ist das so?“ Und dann werfen wir einen Blick auf die Geopolitik. Es ist wirklich cool und inspirierend und verleiht dem, was wir tun, so viel Bedeutung, weil es in Tradition und Geschichtenerzählen verankert ist, und es ist aufregend, dies dann unseren Kunden und Klienten bei ihrem Besuch vermitteln zu können.
Engel 10/10
BEI: Mit welchen drei Worten würden Sie Ihre Arbeit, Ihren Stil oder Ihr Unternehmen insgesamt beschreiben?
LS: Nostalgisch.
KK: Neugierig, denn das sind wir im Kern. Und der letzte wäre charismatisch. Ich denke, das spiegelt sich wirklich in den Objekten selbst wider. Jedes von ihnen hat eine lustige Patina, eine interessante Form oder eine coole Textur.
BK: Charismatisch bezieht sich auch auf die Persönlichkeit, die in unserem Marketing und unseren Inhalten zum Ausdruck kommt, sowie auf unser persönliches Wesen und unsere Herangehensweise an den Kundenservice und den Beziehungsaufbau mit unseren Kunden und Mandanten.
BEI: Was unterscheidet Sie Ihrer Meinung nach von Ihren Kollegen? Was ist für Sie Ihr besonderes Ding?
KK: Wir möchten klarstellen, dass wir nicht die ersten sind, die alte Sachen verkaufen. Wir sind nicht die ersten, die Vintage-Ware importieren. Wir sind nicht die ersten, die etwas verkaufen. Aber wir haben das Gefühl, dass wir in der Art und Weise, wie wir all diese Dinge getan haben, innovativ waren. Die Erfahrung, die wir bieten, ist natürlich unser Drop-Day. Das immersive Erlebnis, das damit einhergeht. Das Produkt. Ähnliche Produkte finden Sie zwar verstreut, aber Sie betreten das Einkaufserlebnis nie wirklich und spüren die ganze Atmosphäre um sich herum. Das Sortiment, das wir zusammengestellt haben, ist einzigartig und fühlt sich einzigartig an.
BEI: Wie haben Sie so schnell eine so große Fangemeinde gewonnen?
KK: Es ist ein Schnittpunkt vieler Dinge. Wir haben mit gleichgesinnten Marken, Influencern und Unternehmen zusammengearbeitet, um die Markenbekanntheit zu steigern. Aber ich denke auch, dass das einzigartige Produktsortiment für sich genommen ein Antrieb für die Menschen ist. Typischerweise waren diese Produkte in der Vergangenheit vielleicht nur auf High-End-Marktplätzen oder auf Etsy zu finden, die sie buchstäblich aus Italien verschickten, oder in Tante-Emma-Antiquitätenboutiquen, die vielleicht schwer zu finden sind. Wir haben es uns wirklich zum Ziel gesetzt, dieses Reiseziel für Menschen zu schaffen. Aufgrund des Inhalts, des Marketings, der Aufregung über den Verkauf und der Tatsache, dass das Produkt wirklich besonders, einzigartig und zu einem fairen Preis ist, haben wir meiner Meinung nach so ein schnelles Wachstum und eine so große Begeisterung für die Marke erlebt.
BK: Es ist wie ein Ereignis. Und da gerade ein Wochenende ist, kann man nicht anders, als jemand anderem davon zu erzählen. Sie möchten Ihre Erfahrungen teilen. Sie haben in der Schlange gestanden, und die meisten unserer Kunden teilen uns mit, dass dies für sie tatsächlich ein ganz besonderer Teil des Erlebnisses ist, weil sie Kontakte zu anderen in der Gemeinschaft knüpfen und sich als Teil von etwas Gemeinsamem fühlen. Über die sozialen Medien hinaus, über alles Neue Zeitalter hinaus, ist es – wie wir finden – wirklich großartige Mundpropaganda.
BEI: Wie war der Produktbeschaffungsprozess?
BK: Dieses Geschäft entstand mitten in der Pandemie, daher waren unsere Möglichkeiten, zu reisen und die Beschaffung so zu gestalten, wie wir es wollten, zu Beginn und auch danach etwas eingeschränkt. Da wir gewachsen sind und mehr von unserer eigenen Bandbreite unter Kontrolle hatten, konnten wir mehr Reisen unternehmen – und wir haben dieses Jahr viele aufregende Reisen geplant –, um so viel persönliche Beschaffung wie möglich durchzuführen. Und wir haben so tolle Beziehungen zu all unseren Lieferanten, egal ob wir sie kennengelernt haben oder nicht. Diejenigen, die wir noch nicht kennengelernt haben und die wir dann letztendlich treffen, sind wie eine Familie und wir übernachten bei ihnen zu Hause und essen zusammen. Ich war praktisch bei der Hochzeit eines unserer türkischen Lieferanten dabei. Es war wundervoll.
KK: Eine Handvoll haben uns gefunden, im Gegensatz dazu, dass wir sie gefunden haben. Das ist auch etwas ganz Besonderes, weil sie die Marke und den Lebensstil, den wir leben und atmen, sehr schnell verstanden haben und diese dann mit Artikeln ergänzen konnten, die sie beschaffen, sammeln oder in manchen Fällen auch produzieren. Es hat wirklich Spaß gemacht.
BEI: Haben Sie große Pläne für 2023 oder darüber hinaus, die Sie uns mitteilen können?
was bedeutet 444 verliebt?
KK: Wir leben es! Wir sind dabei! Wir haben ein wenig über das Atelier gesprochen, das [letzten Monat eröffnet wurde]. Das ist sehr aufregend und eine große Leistung für uns. Wir bauen unser Team weiter aus. Wir [starten] zum ersten Mal ein Fernfrachtprogramm. Bisher haben wir eigentlich keinen Versand angeboten – in welcher Form auch immer, abgesehen von der Lieferung vor Ort –, aber wir bieten jetzt landesweit ein Fernfrachtprogramm für Designer, Kunden und [Versand durch persönliche Käufer] an. ich würde sagen Vielleicht Wir denken über ein Online-Erlebnis nach. Es könnte am Horizont sein. Beobachten Sie diesen Bereich.
BEI: Gibt es ein bestimmtes Stück, Design oder Projekt von Ihnen oder einen bestimmten Aspekt Ihres Unternehmens, der Ihrer Meinung nach besonders gut darauf hinweist, wer Sie sind oder was Sie vorhaben?
BK: Vor ein paar Wochen haben wir etwas enthüllt, an dem wir gearbeitet haben und das mit Laura zu tun hat, die gerade erst ihr erstes Kind bekommen hat. Sie war für ein paar Monate im Mutterschaftsurlaub und in dieser Zeit zogen wir natürlich auch an unseren neuen Standort, an dem es einige Büros gibt. Wir waren uns einig, dass eines der Büros in einen Kindergarten für Laura und letztendlich für alle anderen Mitarbeiter des Unternehmens mit jungen Familienangehörigen umgewandelt werden sollte, damit diese sich bei der Arbeit wie zu Hause fühlen können. Kendall hat das schönste Kinderzimmer in einem Industrielager im Kunstviertel von Los Angeles geschaffen; es transportiert dich. Wir hatten einfach das Glück, es zu fangen Lauras Reaktion, als sie es endlich sah , was uns alle zu Tränen rührte.
LS: Jedes Mal, wenn wir Merchandising betreiben, ist unser Showroom ein weiteres Erlebnis, bei dem wir das Design vorantreiben, Dinge verändern und neue Geschichten erzählen. Und das ändert sich ständig, alle zwei Wochen. Aber das Kinderzimmer ist die perfekte Verkörperung von Olive [Ateliers] – und der Arbeitskultur – in einem Raum sowie einfach nur für unsere genutzten Objekte.
BEI: Mit welchen drei Worten würden Sie beschreiben, wohin sich die Designwelt im Jahr 2023 entwickeln wird?
KK: Bewusstes Design – das sind wir. Wir haben schon immer Naturfasern und organischen Materialien Priorität eingeräumt, und ich hoffe, dass die Branche sich in die Richtung bewegt, bei der Herangehensweise an Design so bewusst wie möglich zu sein.
LS: Einzigartig. Die Menschen fangen wirklich an, einzigartige Objekte zu schätzen, statt Massenware, die man überall finden kann. Und sie gehen sehr bewusst mit einem Stück um, das sie in ihr Zuhause stellen, denn dieses Stück kostet die Miete in ihrem Haus und sie möchten, dass es sich besonders anfühlt.
KK: Ich denke, das ist ein anderes Wort: absichtlich. Nach den Corona-Lockdowns gehen die Menschen sehr bewusst mit ihren Räumen um. Sie wollen einen Raum, der sich sicher und ruhig anfühlt; [wo,] wenn sie noch [weitere] zwei Jahre eingesperrt verbringen müssten, wäre das kein Problem für sie.
die Bedeutung von 999
BEI: Was glauben Sie, was Sie tun, um den Bereich, in dem Sie tätig sind, zu beeinflussen? Welche Veränderungen erhoffen Sie sich?
BK: Ich denke, hauptsächlich der Beitrag, den wir leisten – diese Verschiebung des Fokus und der Denkweise hin zu Einzigartigkeit, Bewusstsein und Absicht in Bezug auf Gegenstände, Objekte, Dinge, die Sie in Ihr Zuhause bringen, und die Auswirkungen, die diese erzeugen. Woher sie kamen, um dorthin zu gelangen und all das.
KK: Wir prüfen auch philanthropische Möglichkeiten in einigen Regionen oder Ländern, mit denen wir zusammenarbeiten. Weil wir glauben, dass es wirklich wichtig ist, nicht nur ihre Geschichten zu erzählen und ihre Objekte und Geschichte zu feiern, indem wir sie mit unserer Community teilen, sondern auch den Communities, aus denen diese Produkte stammen, etwas zurückzugeben. Es ist noch nichts offiziell geplant, aber wir haben Gespräche mit einigen unserer wichtigsten Anbieter begonnen, um herauszufinden, was dort getan werden könnte.
BEI: Wie definieren Sie Erfolg in Ihrem Bereich? Was gibt Ihnen das Gefühl, erfolgreich zu sein?
KK : Ich denke, es kommt auf unsere Mission zurück, durch eine Vielzahl von Dingen „neugieriges Leben zu inspirieren“: beeindruckende Erlebnisse, einzigartige Objekte und beeindruckende Räume. Wenn wir diese drei Dinge tun, fühlen wir uns erfolgreich. Es ist kein Maß für den Gewinn oder etwas Ähnliches, das unseren Erfolg bestimmt. Es geht vielmehr darum, diese Neugier zu wecken und andere zu begeistern. Und den Aufbau dieser Gemeinschaft, die diese Objekte feiert.
LS: Vor allem die Community. Es kommt wirklich darauf an, diese Community aufzubauen und Beziehungen zu Menschen aufzubauen – zu Lieferanten und auch zu unseren Kunden. Es fühlt sich wirklich besonders an.
Das Interview wurde bearbeitet und gekürzt.
